Uudised – Amazon „napsas” Temu ja SHEINi kasutajad, millest saavad kasu paljud Hiina müüjad

Temu dilemma USAs
Tarbijaanalüütikaettevõtte Consumer Edge viimaste andmete kohaselt vähenesid SHEIN-i ja Temu kulutused 11. mail lõppenud nädala seisuga vastavalt üle 10% ja 20%.
See järsk langus ei tulnud ootamatult. Similarweb märkis, et pärast tariifipoliitika väljakuulutamist aprillis hakkas mõlema platvormi liiklus pidevalt langema.
Põhjuseid uurides selgus, et tariifipoliitika suurendas otseselt tegevuskulusid. Kuigi mõlemad ettevõtted üritasid lühidalt kulusid hinnatõusude kaudu edasi kanda, võtsid nad need otsused kiiresti tagasi, et vältida edasist tarbijate kaotust.
Similarwebi analüütikud juhtisid tähelepanu sellele, et mõlema ettevõtte kasv oli 2025. aasta esimeses kvartalis juba märkimisväärselt aeglustunud, kuid tariifšokk sai viimaseks piisaks karikasse.
Andmed näitavad, et pärast tariifipoliitika väljakuulutamist muutusid tarbijate ostuharjumused kiiresti. E-kaubandusplatvormid nagu TikTok Shop ja Dhgate kogesid lühiajalist tarbimise hüpet, samas kui väljakujunenud platvormid nagu SHEIN ja Temu seisid silmitsi pikaajaliste struktuurimuutustega.
Ben Parkes, jaemüügikonsultatsioonide analüütik ettevõttest Similarweb, kommenteeris: „USA turg on ümberkorralduste ees ning SHEINi ja Temu tarbimistasemed tõenäoliselt ei taastu varasematele kõrgtasemetele.“
Selles kontekstis on Amazonist saanud kiirmoe tarbimise nihke suurim kasusaaja. Parkes märkis: „Amazoni platvormil tegutsevad rõivamüüjad kogevad plahvatuslikku kasvu, kuna nad tugevdavad oma kategooriapaigutust.“
Amazoni müüjate eelised
Asjakohased andmed näitavad, et Amazoni naisterõivaste kategooria on viimase kuue kuu jooksul kasvanud üle 26%, kusjuures kolm viiest suurimast kaubamärgist on Hiina kolmanda osapoole müüjad, kes kasutavad Amazoni logistikavõrgustikku. Lisaks pärineb 92% Amazoni platvormil olevatest naisterõivastest kolmandatelt osapooltelt.
Need kauplused kasutavad üldiselt Amazon FBA logistikat, mis aitab neil vältida tariifiriske, tagades samal ajal õigeaegse kohaletoimetamise.
Näiteks Shenzhenist pärit naisterõivaste bränd, mis algselt müüs samaaegselt nii SHEIN-is kui ka Temus, kolis tariifide mõju tõttu Amazon FBA-sse.
„Kuigi tegevuskulud pärast Amazoniga liitumist suurenesid, on see pikas perspektiivis brändi edasise arengu seisukohalt kasulikum,“ ütles brändi esindaja.
Hangzhou kaubandus- ja tööstusintegratsiooniettevõte teatas samuti, et pärast FBA mudelile üleminekut ei mõjutanud see oluliselt nende tegelikku brutomarginaali. Praegu on nende bränd naisterõivaste seas kahekümne parima hulgas, päevane saadetiste maht ületab tuhat eset.
Siiski väljendasid mõned rõivakategooria müüjad ootamatu liiklusvoo kohta erinevaid arvamusi. Paljud rõivafirmad on pärast võimaluse nägemist hakanud Amazoni massiliselt sisenema, mis tõenäoliselt sütitab uue hinnasõja juba niigi konkurentsitihedas naisterõivaste kategoorias, vähendades veelgi seotud müüjate kasumimarginaale.
Seevastu meeste rõivaste kategooria pilt on teistsugune – selle kasv kuue kuu jooksul oli vaid 4%, kusjuures tippbrändide hulgas polnud ühtegi Hiina müüjat ja kolmandate osapoolte müüjate osakaal oli 57%. Parkes lisas: „Pikaajaline trajektoor on ebaselge, kuid naiste rõivaste tarbimine nihkub selgelt Amazoni.“
Amazon on selgelt võimalust tajunud. Ettevõte teatas oma Prime Day pikendamisest kahelt päevalt neljale, mida peetakse täpseks streikiks kiirmoe nõrkuse perioodil. Anonüümne Amazoni kolmanda osapoole müüja avaldas, et platvorm värbab aktiivselt kiirmoe kogemusega piiriüleseid müüjaid ja pakub liikluse tugipoliitikat.
Valdkonna siseringi eksperdid analüüsivad, et Amazon püüab SHEINi ja Temu haavataval perioodil turuosa haarata.
Turueelised ei ole aga ainuüksi Amazoni pärusmaa. Consumer Edge'i andmed näitavad, et ka kiirmoebrändid nagu ASOS ja Zara on endiste SHEIN/Temu kasutajate kulutuste nihkest kasu saanud.
Lisaks on aktsiate kasvu näinud soodusmüügiettevõtete nagu Ollie's Bargain Outlet, spordibrändide nagu Columbia ja Foot Locker, kaubamajade nagu Bloomingdale's ja Nordstrom Rack ning noorterõivaste brändide nagu Aeropostale ja American Eagle aktsiad.
Laienemine väljaspool USA-d
Oma keerulise olukorraga silmitsi seistes ei ole SHEIN ja Temu otsustanud käed rüpes istuda.
Parkes ennustab, et ettevõtted nagu Temu algatavad USA-s kohalike tarneahelate arendamise: „Ameerika moetööstuse suurim muutus seisneb tarneahelas. Varem tuginesid nad väikepakkide saatmisel madalaima miinimumkünnise poliitikale, kuid see mudel seisab nüüd silmitsi väljakutsetega.“ Kui Temu oma tariifide hinnatõusu plaani tagasi võttis, teatas ettevõte, et katab kulud, minnes üle lokaliseeritud täitmismudelile.
Samal ajal võisid mõlemad platvormid oma turunduseelarved ümber suunata USA-välistele turgudele. Consumer Edge'i andmed näitavad, et mai esimese kolme nädala jooksul kasvas Temu müük EL-is üle 60%, võrreldes 40–50% kasvuga märtsis ja aprillis.
Riigiti oli kõige kiirem kasv Prantsusmaal (mais üle 100% võrreldes eelmise kuuga), mis on tõenäoliselt seotud kohaliku reklaami suurenemisega. SHEINi müük EL-is kasvas mais ligi 20% (võrreldes aprilli madala kahekohalise näitajaga), kusjuures Ühendkuningriigi turg näitas aastakasvu ligi 50%.
Analüütikud tõid välja: „Mõlemad ettevõtted edendavad aktiivselt piirkondlikku mitmekesistamist, mis võib olla ettevalmistuseks eskaleeruvateks kaubanduslikeks pingeteks. Need kasvutrendid võivad jätkuda või isegi kiireneda, kuid sõltuvad lõppkokkuvõttes Euroopa regulatiivsest keskkonnast.“
Siiski rõhutasid nad: „USA jääb endiselt põhituruks. Euroopa majanduskasv ei suuda kompenseerida langust USA-s; üldine olukord pole nende jaoks optimistlik.“
Meie peamine teenus:
· Merelaev
· Õhulaev
·One Piece'i otsetarne välismaiselt laolt